Eye-tracking is nodig omdat de helft van uw communicatiebudget wordt verkwanseld. Of om met Lord Lever te spreken: '50% of my advertising money is wasted but I could never find out which half'. In de toenemende jungle van communicatie-uitingen zal dit percentage zelfs nog verder stijgen. Om deze trend te keren zullen mediaplanners en adverteerders moeten focussen op de effectiviteit van adverteren. Eye-tracking helpt u hierbij.

De Vos & Jansen Marktonderzoek reikt onder andere door middel van Eye-tracking informatie aan, die direct inzicht geeft in de mate van aandacht voorafgaand aan en tijdens uw campagne. Deze informatie is uiteindelijk nodig om uw communicatiebudget beter te benutten en een hogere return of investment te krijgen.

Hoe werkt Eye-tracking?
Eye-tracking is de manier om erachter te komen hoe uitingen worden waargenomen. Een camera registreert de bewegingen van het oog op het moment dat een proefpersoon naar een printadvertentie, billboard, catalogus of commercial kijkt. De onbewuste eerste scan van het oog gaat op zoek naar interessante prikkels die de aandacht moeten vasthouden. Hoe interessanter de prikkels, hoe langer de aandacht vastgehouden wordt. Deze aandacht kan ondubbelzinnig vastgesteld worden door middel van Eye-tracking.

Daarnaast bestaat Eye-tracking uit aanvullend kwalitatief onderzoek naar waarneming en interesse. De koppeling van beide methodieken levert rijke informatie op voor de adverteerder, die zo op basis van de conclusies uit het Eye-tracking onderzoek een weloverwogen besluit kan nemen ten aanzien van de inzet van zijn communicatiebudget.

De Vos & Jansen Marktonderzoek maakt gebruik van haar state-of-the-art systeem, een hoogwaardige Eye-tracking tool die ons in staat stelt exact te traceren op welke punten visueel aandacht gericht wordt.

Eye-tracking is een laagdrempelig en snel inzetbaar instrument. Voor ons onderzoek gaan wij het land in met onze Eye-tracking bus, inclusief zakelijke uitrusting, een bar en gastvrouw.

Bekijk hieronder de oogbewegingen van een consument die een online transactie wil afsluiten:

De Vos & Jansen Eye-tracking.

Meer weten?
Neem contact op met De Vos & Jansen